低価格なのにビールに近い味覚……これってみんなが求めていたものじゃないですか？ いやーキリンさんがついに、そんな要望に応える商品を誕生させちゃいました。アルコール分が6％で、ドイツ産ホップを一部使った力強いコクと飲みごたえ……（ゴクリッ）……早く飲みたい！
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キリンビール株式会社（社長 布施孝之）は、新ジャンルカテゴリーの新商品として「本麒麟」（350ml缶、500ml缶）を3月13日（火）より、全国で発売します。
節約志向が高まる中、低価格でありながら高品質な商品やサービスがお客様の支持を集めており、“身近なものこそ、きちんとしたいいもの”を選択する傾向が強くなっています。当社調査によると、価格に敏感なお客様が新ジャンルに最も期待することは「ビールに近い味覚（高品質）」でした。一方で、このニーズを充足できる商品は少なく、新ジャンルユーザーの6割以上が「本当はビールを飲みたい」と回答しています。
「本麒麟」は、このニーズを満たすために、爽やかで上質な苦みが特長のドイツ産ホップを一部使用、長期低温熟成※1を採用し、アルコールは少し高めの6％で、「力強いコクと飲みごたえ」のあるおいしさに仕上げました。また、「本麒麟」というネーミングには、「日常的に飲まれる新ジャンルだからこそ、こだわって一番おいしいものを造りたい」という想いを込めています。
※1 当社伝統である低温熟成の期間を1.5倍にした製法／当社主要新ジャンル比
「本麒麟」は、「ビールに近い味覚（高品質）」を求める新ジャンルユーザーのニーズを充足する新商品として、新ジャンルカテゴリー価値領域の拡大と、市場の活性化を目指します。
中味について
ホップの爽やかな苦みが効いた、力強いコクと飲みごたえ。
・キリンビール伝統のドイツ産ホップ（一部使用）による爽やかで上質な苦味
・長期低温熟成による、雑味のとれたよりコクが強く感じられる味わい
・アルコール分6％の強い飲みごたえとスッときれる引き締まった後味
パッケージについて
丁寧に造りこんだ本格的なおいしさを期待させる、正統感・品質感の あるデザイン。
広告・プロモーションについて
発売時に大規模サンプリング、絶対もらえるキャンペーンを実施。過去最大級※2の広告投入量で話題化。
※2 当社新ジャンル新商品発売時比
キリングループは、あたらしい飲料文化をお客様と共に創り、人と社会に、もっと元気と潤いをひろげていきます。
商品概要
1．商品名：「本麒麟（ほんきりん）」
2．発売地域：全国
3．発売日：2018年3月13日（火）
4．容量／容器：350ml缶、500ml缶
5．価格：オープン価格
6．アルコール分：6％
7．酒税法上の区分：リキュール（発泡性）①
8．販売予定数約：510万ケース（65,000KL）※大びん換算
9．製造工場：キリンビール北海道千歳工場、仙台工場、取手工場、名古屋工場、神戸工場、福岡工場（予定）